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苏宁“瘦身”欲“联姻”阿里
发布时间:2019-11-11 10:57:54 来源:未知 阅读量:4688

经过一个多月的沉默,苏宁和阿里在赛场上的“八卦”有了新的故事。

9月29日晚,懒熊体育援引消息来源称,苏宁体育开始新一轮裁员。将近20%的员工在9月底离职,最初的550人团队减少到不到400人。这一波裁员的最终目标是将团队人数减少到200人,公司的结构将进一步调整。

此外,据接近苏宁的高级消息人士透露,苏宁和阿里之间建立合资企业的谈判可能会在此之前恢复,但苏宁的估值比上一轮谈判低30%。

今年8月2日,苏宁体育在媒体交流会上表示,将在下半年开始新一轮融资,引入更多战略融资,并计划在未来两到三年内上市。去年7月,苏宁体育完成了由高盛和阿里巴巴联合牵头的40亿元融资,其中阿里巴巴娱乐集团(阿里达娱乐)投资约3亿美元(约20亿元人民币)。苏宁体育投资后价值26亿美元。

时代财经分别与苏宁和阿里核实了这一消息。苏宁声称:“公告应占上风,流言不可信。”负责人随后强调,内容是“虚假新闻”。阿里说他不会发表评论。

今年早些时候,时代财经报道了传闻中阿里和苏宁的“婚姻”。7月1日,金融杂志报道称,阿里优酷体育(Youku Sports)和苏宁pp Sports正在考虑成立一家合资公司进行业务整合。知情人士透露,这家合资公司可能被称为“阿里生态pp体育”。阿里持有很大份额,政府于7月宣布。现在它正在招聘员工。

当时,时代财经要求阿里体育和pp体育确认。双方保持沉默。然而,在职场社交平台上,“合资公司”的话题一度非常活跃。一些获得阿里生态pp体育服务的求职者表达了他们的困惑:“苏宁和阿里都不是,是外包吗?”然而,苏宁最初的体育工作人员对未来表示怀疑:“苏宁的工作人员会怎么做?你通过外包进入阿里吗?今天我看到考勤组被分配到外包考勤组。”

至于双方之间的“调情”,易观智库体育产业分析师曲静对时代财经表示,这一时间点的调整与许多比赛的版权竞争有关。“比赛的版权真的快要到期了,一定会有争斗。比赛将于2015年结束,下一波将再次开始,因此很容易理解,此时节点会发生变化,加上冬奥会和奥运会等重大比赛的临近。”

变数是阿里失去了nba的版权。

7月29日,nba官员和腾讯共同宣布,他们将携手合作五年,腾讯将继续是nba中国数字媒体的独家官方合作伙伴,直至2025年。这笔交易的金额在五年内约为15亿美元,几乎是上一个五年周期的三倍。

据《latepost》报道,当时正在竞争的阿里给出了一个“无限制”的价格。腾讯每年出价3亿美元,阿里的出价高出近20%,约3.5亿至4亿美元。

然而,nba最终选择了更熟悉的合作伙伴腾讯体育。在业内许多人看来,这可能会进一步促进阿里和苏宁之间的合作。毕竟,在错过了最受欢迎的篮球赛事的版权后,赢得了受欢迎的足球赛事版权的pp sports是阿里的最佳选择。

然而,双方的合作并没有像分析家预期的那样迅速传播消息。相反,阿里的优酷体育在新赛季即将来临之际悄悄放弃了它的体育成员。

优酷表示,“由于内容限制等原因,8月8日后暂时无法提供与足球比赛相关的直播和点播内容服务。”同时,“已购买的体育会员将根据有效期享受折扣退款,每月产品将自动停止扣除费用。”

此前,优酷体育与足球相关的内容由苏宁的pp Sports提供。用户在观看赛事直播时也会注意到pp Sports的标志。当时优酷客服告诉时代财经,“目前没有这部分(pp soccer)的来源”。当被问及新赛季是否不再与pp体育合作时,该人士表示优酷“已经停止了体育内容的服务”。至于新比赛是否会有版权伙伴,上述人士也否认:“没有足球内容。”

仅仅一年的合作之后,暂停按钮被按下——2018年7月,阿里完成了他在苏宁体育方面高达6亿美元的战略投资。与此同时,双方共同发布了优酷pp体育多式联运平台,并推出了优酷pp体育会员,这也使得双方的合作前景更加不明朗。

然而,从商业逻辑的角度来看,对于此前在版权领域投入巨资的苏宁体育来说,如何实现商业兑现仍然是摆在我们面前的一个难题。例如,2016年,pp Sports以7.21亿美元(约合人民币50亿元)获得了英超联赛2019-2022三个赛季的版权。2018年7月初,pp Sports与德国德甲达成合作,以2.5亿美元购买了德国德甲2018-2023赛季的独家版权,为期5年。然而,中国超级联赛2017年至2018年的新媒体转播权耗资13.5亿元。

苏宁体育集团执行副总裁王东表示,目前平台用户超过7000万,付费会员约600万。然而,考虑到国内粉丝的支付习惯,寻找合作伙伴分担版权压力也是苏宁实现版权的重要途径。

对阿里来说,在体育领域取得更大突破的希望是基于俄罗斯过去世界杯直播的好处和高流量入口的重要性。公共数据显示,在世界杯期间,共有超过1.8亿用户通过优酷体育观看比赛,而优酷视频应用的dau在6月份的非比赛期间平均增长了22%。此前,阿里体育在业内相对“低调”,更加注重线下场馆运营,打造独立竞争ip。

资料来源:时代财经

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