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赋能中国美妆市场 推动数字化变革
发布时间:2019-11-14 11:07:27 来源:未知 阅读量:1008

阿莫尔太平洋总裁高秦湘(左)和阿里巴巴天猫总经理胡熊伟(右)共同签署战略合作协议。

阿里巴巴阿莫林太平洋战略合作办公室在杭州正式落成。

近日,爱茉莉太平洋集团与阿里巴巴集团在杭州签署全球战略合作协议,并宣布爱茉莉太平洋在阿里巴巴的战略合作办公室(以下简称“爱茉莉太平洋卡特彼勒办公室”)在杭州正式落成。根据双方的战略合作意向,阿莫林太平洋将依托阿里巴巴在数字转型、消费者运营、大数据管理、新产品发布和新零售方面的资源和经验,结合阿莫林太平洋在化妆品行业的领先优势,深化与阿里巴巴在新产品孵化、新零售营销、消费者洞察管理、海外市场拓展等领域的合作。,通过大数据授权进一步释放集团在中国化妆品市场的潜力。

联合阿里助力中国化妆品市场

同一天,阿莫尔太平洋猫办公室的剪彩仪式也举行了。作为双方战略合作的一部分,爱茉莉太平洋在杭州阿里巴巴西溪公园附近设立了办事处,主要负责与tmic一起快速开发在线流行化妆品产品。同时,爱茉莉太平洋还将与阿里巴巴合作研究消费趋势。通过tmic对大数据分析的全面研究,可以更快地了解消费者的偏好和需求,把握市场趋势。阿里巴巴集团的子公司天猫是全球领先的品牌和零售商第三方在线和移动商务平台。

阿莫尔太平洋中国总裁高秦湘和天猫总经理胡熊伟出席了在杭州举行的签字仪式。高秦湘说:“中国化妆品市场正在迅速变化。消费者对在线营销和产品创新的期望正在逐渐提高。快速变化的市场给我们带来了新的挑战。我们很荣幸能与阿里巴巴合作,通过大数据授权开拓中国化妆品市场,并带来更多适合中国消费者的产品。"

据了解,爱茉莉太平洋卡特彼勒办公室的开设以及专门开展数字合作的团队的建立,也代表了爱茉莉太平洋通过在中国的组织结构变革,以更加灵活和创新的方式把握美容市场的新增长点。“要真正把握中国美容市场的发展,我们不仅要着眼于现在,还要在数据资产管理、组织结构和运营思维上进行创新。”高秦湘说。

在线渠道成为品牌第一线

同时,爱茉莉太平洋还计划通过与阿利云的合作建立内部信息云系统,为集团加强数字信息管理提供强有力的支持。爱茉莉太平洋的海外品牌也将通过天猫等在线平台逐渐登陆中国市场,使中国市场成为其向世界带来新产品的地方。

除了推出新的在线产品,爱茉莉太平洋和天猫之间的合作也将延伸到线下商店。通过创建线下智能商店,采用ba网络编校策略进入淘宝直播,可以实现线上线下一体化运营。届时,品牌与消费者之间的关系也会变得更加密切,大数据分析将能够更好地帮助新品牌了解消费者,及时调整营销策略。2018年,悦诗尹峰和天猫在杭州开设了全国首家全新零售概念店,一度创下单日进店人数的纪录。

爱茉莉太平洋进入中国市场已有27年,近年来整个化妆品行业的在线消费经历了爆炸性增长。传统的零售模式被颠覆了。2012年,兰芝成为第一个进入天猫的高端美容品牌。目前,爱茉莉太平洋中国旗下的所有10个品牌都已经进入天猫。在今年的“天猫618理想生活嘉年华季”,天猫平台上的集团产品总销售额同比增长近70%。此外,在8月29日雪花秀天猫超级品牌日期间,其销量超过韩国美容化妆品牌超级品牌日。与超级品牌日相比,天猫平台上的消费者总数增加了近三倍。

如今,爱茉莉太平洋集团正在数字时代寻求变革和突破,进一步重塑在线平台的定位,逐步从以销售产品为导向的在线平台转向承担“产品研发中心”、“消费者研究中心”和营销环节升级的复合品牌营销平台。从简单销售产品的电子商务策略到帮助消费者实现“美”的价值。未来,在线发布将成为爱茉莉太平洋全球新产品发布的战略重点。例如,阿莫尔太平洋的高端博物学家品牌福利·麦卡(Foley Myna)最近在中国推出了旗舰店。

“为了让消费者在激烈的市场竞争中了解我们和喜欢我们,有必要更好地了解他们的行为习惯和内部动机。这些都对大数据的获取和分析提出了更高的要求。”高秦湘表示:“我们期待与阿里巴巴合作,探索和挖掘消费者大数据的价值,将其转化为对消费者的深入洞察,实现化妆品研发、生产和营销的全环节数字化。”温/郑小妹

资料来源:《信息时报》

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