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NBA的中国生意按下暂停键 总裁亚当·肖华连夜抵达上海沟通
发布时间:2019-11-08 20:29:00 来源:未知 阅读量:2732

时代周刊记者:罗一凡

“我知道莫雷触动了中国的一个雷区,这让姚明(中国篮球协会主席)非常生气,也不可接受。”10月8日,nba总裁亚当·肖华(Adam Xiao Hua)在第二份声明中谈到火箭总经理达里尔·莫雷此前不当言论的后果。

亚当·肖华9日抵达上海,参加即将在上海举行的nba季前赛(中国)。

然而,根据最新消息,中国奥运上海站的路灯广告牌在8日晚和9日凌晨被拆除。10月9日14: 00,上海体育联合会宣布取消原定于当天18: 00举行的2019年nba球迷之夜。

亚当·肖华的中国之旅注定是艰难的。

10月9日,《泰晤士报周刊》记者多次致电nba中国官方网站,询问该事件的最新信息,但没有回应。网站首页只贴出了两份声明。

目前,央视体育、腾讯体育等广播公司已经宣布暂停在中国的nba转播。包括广受欢迎的偶像蔡徐坤在内的几位明星宣布,他们将停止与nba的所有合作。包括李宁、安踏、vivo和幸运咖啡在内的几家公司也宣布终止与nba的所有合作。火箭产品已经从淘宝和京东等平台上撤下。

资料来源:Nba中国官方网站

从球迷到媒体,从明星到企业,莫雷的话对过去30年来nba在中国建立的良好局面造成了前所未有的冲击,这无疑会给整个nba联盟造成巨大损失。

一直在翱翔的火箭。

“我真诚地希望我能与上海的相关部门进行良好的沟通,并得到他们的理解。我只能希望中国球迷和赞助商能从过去30年的接触和感受中更多地了解我们的立场。”亚当·肖华在10月8日下午的新闻发布会上说。

中国的全面抵制对nba意味着什么?

肖华心里很清楚,这也是他希望尽快与上海相关方有效沟通的原因。

1986年,nba向中央电视台发送了1985年湖人队和凯尔特人队之间总决赛第六场的录像带。视频播出后,在中国引起了巨大反响,成为nba进军中国的垫脚石。

三年后,nba总裁大卫·史坦恩与中央电视台和nba签署了一项广播协议。从那以后,nba开始了在中国的发展之旅,并逐渐为中国球迷所熟知和喜爱。

在接下来的30年的快速发展中,nba球队和联盟都在中国市场取得了巨大的收益。这对火箭来说尤其如此。

2002年,中国篮球代表姚明作为选秀中的“第一学者”加入火箭队。因为姚明,很多中国球迷开始关注火箭,观看他们的比赛。

根据nba官方统计,自从姚明加入nba并退役后,联盟的观众增加了3.7亿。对许多球迷来说,火箭是他们在nba的主场。即使现在,许多粉丝仍然这么认为。

高度关注自然会带来高额利润。燕京啤酒在姚明加入火箭队时与火箭队合作,赞助金额为600万美元。

2005年,运动品牌匹克以400万美元的价格成为火箭队的官方赞助商,为期两年。

公开信息显示,此后,中石油旗下的方正集团、统一集团、昆仑润滑油、中兴手机等中国品牌也相继赞助火箭队,给火箭队带来可观的收益。

姚明曾经为火箭带来了大量的中国球迷。

“姚明来了之后,他给我带来了12亿。因为开拓中国市场是我最大的商机。”前火箭队老板亚历山大公开承认。

亚历山大在2017年转售火箭时,交易价格达到22亿美元,是收购时的25倍。姚明带来的中国球迷数量是不言而喻的。

Nba的中国业务

火箭队仍在这样做,而nba作为一个整体自然会在中国市场获得更多利润。

据不完全统计,经过近30年的运营,中国市场收入约占nba总收入的10%,不仅是nba最大的海外市场,也是nba全球化中最成功的海外市场之一。

2018年,《福布斯》杂志曾估计nba中国市场价值超过40亿美元,每支球队的中国市场平均价值超过1.33亿美元。

由于这场比赛的转播,中央电视台将每年向nba支付巨额转播费。据媒体报道,这项费用约为每年7000万美元。

2019年7月,腾讯宣布提前续签与nba的合同,并签署了未来五年独家网络转播权协议,仅这一项就将为nba带来15亿美元。这意味着,如果合同顺利履行,nba未来每年将从腾讯获得3亿美元,这显示出高额利润。

不仅通过电视转播,而且面对火热的中国市场,nba还在中国举办更多的活动,增加与中国球迷的互动,以获取更多利润。

近年来,nba每年在中国安排两场季前赛。今年中国两场季前赛的门票在30秒内被抢购一空。

其中,最贵的票是18888元,最便宜的票是350元。粗略地说,nba中国比赛的门票收入接近2000万英镑。

Nba在中国市场发展良好,nba球员也从中受益。帕特里克·帕特森、洛里和查克·海耶斯等nba球员都与匹克和李宁等中国体育品牌达成了合作。

2015年,明星德怀特·霍华德(Dwight Howard)与匹克签署了一份合同,其中包括全面的代言费、股票期权和收入分享。合同总价甚至达到1.5-2亿元。

近年来,不仅nba在中国市场得到了发展,中国品牌甚至开始逐渐进入nba的本土美国。不难发现越来越多的中国品牌出现在nba比赛中。背后是中国品牌给nba带来的巨大广告收入。

Nba游戏

今年9月,阿里巴巴集团创始人之一蔡崇信甚至成为nba篮网的所有者,并购买了篮网的所有股份。统计数据显示,蔡崇信在篮网和主球场投资近30.5亿美元。

经过30年的发展,nba和中国已经变得非常紧密地联系在一起,有着丰富的盈利渠道。也正因为如此,这一事件对整个nba的发展产生了巨大的影响。

目前,无法计算nba因这一事件而遭受的具体损失,但从其此前在中国的利润来看,这无疑将是一个天文数字,莫雷和肖华都极为痛心。

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